El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo acaba de lanzar una cuarta
campaña orientada a reforzar los lazos de identidad y amor por lo nuestro. En
esta oportunidad el lema usado es “Más
peruano que…”.
Una buena propuesta aunque previamente no se ha informado los resultados de
las tres anteriores campañas. Cuánto costaron y qué metas/resultados se
cumplieron u obtuvieron; no se sabe. Un simple examen del llamado costo-beneficio, pues siendo recursos
escasos y de todos los peruanos, serviría para evaluar si estamos en buen
camino. No solo cuenta un “producto” atractivo como lo fueron “Perú Nebraska” (2011), “Loreto, Italia”
(2012) y “Representantes de lo Nuestro” (2013-2014) sino que cumpla con los
objetivos y metas; como por ejemplo, un
aumento en el número de viajeros que hayan llegado al Perú como consecuencia de
esas campañas, un aumento en el gasto per cápita del turista, grado de recordación del Perú como destino
turístico –en los principales mercados emisores -, entre otras metas
previstas.
